El patrocinio deportivo ha sido y es una gran apuesta de la empresas. En 2007, se inviertieron 495 millones de euros en patrocinio, mecenazgo y marketing social mientras que, solo en patrocinio deportivo, se invirtieron más de 600 millones (un 11% de la inversión publicitaria del 2007). Sin duda, es el ámbito de patrocinio con más tradición y más asentado en las empresas.
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